Mcdonald Marketing Strategy

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adoptée et ses outils de communication marketing ainsi que leur rôle dans la stratégie globale. De plus, nous ferons une critique de leur stratégie et apporterons quelques pistes intéressantes pour le futur de la marque.

En 2008, la marque McDonald’s a été placée au huitième rang du classement des « Top 10 Global Brands » de Business Week avec une valeur associée à la marque de près de 31 milliards de dollars américains. L’histoire de cet immense royaume de restauration commença en 1954, année où Ray Kroc ouvrit le premier restaurant McDonald's à Des Plaines, en Illinois. Depuis ce temps, McDonald's s’est dirigé vers un succès remarquable (en 1984, un nouveau restaurant s’ouvrait toutes les 17 heures). Aujourd’hui, l’entreprise communément appelée McDo est la plus grande chaîne de restauration rapide au monde avec plus de 30 000 restaurants dans 121 pays. La marque est aussi devenue le symbole de la mondialisation et de la dominance de la « BIG » culture américaine. ...

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au monde. McDonald’s a aussi renforcé énormément son image en sachant que la communication marketing devrait s’accompagner par des valeurs solides et communes à toutes les branches et ce, partout dans le monde.

Le point de départ de la communication marketing est de déterminer les objectifs de cette dernière. Les objectifs servent de guide aux actions et sont utilisés pour mesurer le succès du plan marketing. Chez McDonald’s, les objectifs suivants ont été prioritaires pour l’entreprise au cours de son existence:

• Développer l’image de l’entreprise;
• Acquérir et retenir de nouveaux clients;
• Présenter au marché un nouveau produit;
• Rectifier de fausses ...

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